隨著我們生活水平的不斷提高,我們對于生活中的衣食住行的要求也在不斷的提高，鞋子一直都是我們生活中必需品，所以我們現(xiàn)在對于鞋子的也越來越高，不僅要美觀，而且還要具備一些特殊的功能，比如跑步用的鞋子就是一種功能性的鞋子，這類鞋子不僅要能跑得快，而且還要氧循環(huán)呼吸、還可以進行計步、等功能。 

     中國制鞋企業(yè)的竟爭環(huán)境讓很多的制鞋企業(yè)把提高科技創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型升級放在的企業(yè)的中心，功能鞋的出現(xiàn)帶給中國很多制鞋企業(yè)帶來了新的啟點。但是制鞋企業(yè)在開發(fā)研制功能鞋時不能一哄而上，首先還是要做好市場調(diào)查，把握市場動向，然后根據(jù)制鞋企業(yè)自身的優(yōu)勢，來進行量身定做適合自己品牌的功能鞋，這樣的話在后期的渠道戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷策略手法、傳播策略上可以更好的進行結(jié)合，這樣才能很好的把產(chǎn)品推向市場，贏得消費者的喜愛。  

     但是我們中國還是有多的所謂功能鞋市場的口碑不是很好，這個是由于我們的制鞋企業(yè)很喜歡對于產(chǎn)口過于夸大宣傳，降低了消費者的信任度。但是只要制鞋企業(yè)要實事求是，不要為了背書而不講誠信，不誠信是自掘墳?zāi)梗坏?。而對于功能鞋來說，制鞋企業(yè)的承諾要更加的謹慎，承諾不是越多越好，當(dāng)你的鞋子品牌承諾沒有兌現(xiàn)，或者消費者認為你的承諾沒有達到他的要求時，他就會對品牌失去了信任，也許或能從此再也不買你的產(chǎn)品了。